Con motivo de las celebraciones por el Día Internacional de la Mujer, Nike Women ha lanzado una campaña para el mercado de Rusia, Turquía y del Medio Oriente, en el que buscan crear conciencia sobre los viejos estereotipos que caen sobre la mujer y que injustamente las ha etiquetado a través de la historia.
Mediante tres spots creados por la gente de la agencia Wieden & Kennedy Amsterdam, la marca deportiva hace hincapié en que las jóvenes mujeres a no deben dejarse llevar por los prejuicios creados por la sociedad y las anima a ser más activas para así expresar su libertad.
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What are girls made of?
“¿De qué están hechas las mujeres?” es el primero de ellos y muestra a una niña que canta en un escenario una tradicional canción rusa sobre lo que las niñas están «hechas». Los versos de la canción describen a las niñas como «flores», «chismes» y «mermeladas». Sin embargo, Nike decidió darle un giro y cambiar la letra por «hierro» «golpes» y «moretones».
This is us
“Estas somos nosotras” presenta a un grupo de “chicas” comportándose como la sociedad y, muchas veces, como sus familias lo esperan. Sin embargo, ellas son de otra manera y lo harán notar a continuación.
What will they say about you?
“¿Qué dirán acerca de ti?” muestra a mujeres haciendo ejercicio, algunas en trajes tradicionales árabes, desafiando miradas de desaprobación debido a que los deportes que salen a continuación han sido relacionados con actividades de hombres.
Los tres spots fueron producidos en simultáneo bajo un objetivo global: animar a las mujeres a saltar sobre los obstáculos de la vida y a actuar, independientemente de las barreras sociales, físicas o culturales.
Conozcan a través del enlace a continuación un poderoso mensaje ilustrativo de una chica de 19 que muestra cómo el acoso afectó su vida.