En 2015, el planificador creativo de McCann Japón, Shun Matsuzaka, se impuso una tarea que llamó el «proyecto del genoma creativo». ¿En qué consiste? En crear el primer director creativo de inteligencia artificial (AI) del mundo que dirija un comercial de televisión. Bueno, los resultados están aquí.

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La semana pasada, durante la conferencia anual del ISBA de la organización de comercio de anunciantes del Reino Unido en Londres, Matsuzaka y su equipo llamado McCann Millennials presentaron este proyecto para el cual se necesitó ensamblar una base de datos con todos los anuncios de Japón que hayan ganado algún premio importante en los últimos 10 años.

Una vez obtenido esto, cada uno de los spot fue cartografiado y etiquetado basándose en cada uno de sus elementos para determinar qué los hizo tan exitosos. A su vez, se llenó un formulario con todos los elementos del cliente que querían que aparezcan en el anuncio.

Tras ello, McCann enfrentó al robot contra su director creativo, Mitsuru Kuramoto, para crear un anuncio para la marca Clorets que trasmitiera el mensaje: «Efecto de refresco de aliento instantáneo que dura 10 minutos». Es ahí cuando el robot tuvo que poner a prueba los datos que le otorgaron vs. la creatividad del humano. ¿Cuál creen que fue hecho por cada uno de ellos?

Respuesta: El primero pertence a Kuramoto mientras que el segundo, al robot.

Junto con esta iniciativa, una encuesta fue lanzada para saber cuál de los dos comerciales era el favorito del público. Para el bien de la humanidad, el trabajo de Kuramoto ganó con un 54%, pero siendo esta una cifra que nos hace plantearnos si algún día los robos nos reemplazarán en el ámbito publicitario.

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